EL UNIVERSO DE MAMMA PAZZO

Ciao a tutti! Io sonno la Mamma Pazzo, extravagante, libre y con molta personalità. Llegué a Valencia huyendo de unos asuntos un tanto… turbios. Pero tutto benne! Valencia es casi igual que Taormina, ¡si hasta me he montado mi propia trattoria! Se llama como io, evidentemente. Como solo quería dedicarme a mi ricettario, conté con las chicas de Brava para hacer tutto lo demás, esto significa…

ESTRATEGIA

CREATIVIDAD

DIFUSIÓN & CANALES

01.

¿CÓMO NACE LA MAMMA?

Al habla, de nuevo, Brava. ¿Mejor si contamos nosotras mismas esto, no?

Como punto de partida de la marca, nos montamos una película a lo grande, pero es que la Mamma es digna de un largometraje de Visconti. Dimos voz a la mamma -y su cronista- y, sobre su historia, construimos el relato de marca. Situamos en el centro el copywriting, creando una identidad verbal veramente italiana que terminó determinando el tono de comunicación, pero también el concepto creativo de toda la firma. Junto a Chavo Roldán, dimos forma a una identidad visual y digital distintiva, nominada a los premios de diseño ADCV, que se fue aplicando de forma muy natural a todo tipo de materiales (interiorismo, mantelería, cartas, packaging).

www.mammapazzo.es

02.

¿CÓMO SE DIO A CONOCER?

Ya teníamos la marca, la estrategia, la identidad y hasta la web (echa un vistazo, y flipa). Era momento de lanzarnos a las calles con una campaña de cartelería exterior a base de frases sugerentes, reforzada con una nota de prensa sobre “una fugitiva en Valencia”, donde se priorizó el relato de marca a la inserción. El misterio en redes sociales también fue decisivo, porque a medida que el público se interesaba por el relato, se consolidaba el tono de la marca y se generaba engagement con naturalidad: alcanzamos los 10K en dos meses.

A conseguir esto también ayudó la baccanale de 3 días con estética circense que organizamos y por la que pasaron más de 200 periodistas, influencers y amigos de la casa. Hubo música en directo, personajes itinerantes, un confesionario donde escribir tus mayores pecados y hasta una tarotista. Podríamos contarte más de esto, pero es que La Mamma no nos deja.

El resto, como se dice, es historia. Poco a poco, y mientras la città seguía enamorándose de La Mamma, ella no podía conformarse y decidió dar el siguiente paso: lanzar su propia línea de productos.

El primero en llegar fue Mamma Birra y, poco después, Mamma Pasta. Ambas con un packaging al estilo pazzo: italiano, descarado y con mucho sapooooooore.

03.

EL RESTO DEL ÁRBOL GENEALÓGICO

Que no se entere La Mamma de que estamos contando esto, pero también la ayudamos a traer al mundo a su hijo secreto. No es que seamos matronas -lo que nos faltaba-, pero sí la ayudamos a confeccionar toda una genealogía de marca alrededor de ella.

Todos pensábamos que ‘ni hijos ni marido’, pero resulta que sí, que en uno de sus escarceos amorosos, dio a luz al hijo de un mafioso neoyorquino. Ay, Mamma, qué disgustos nos das.

Mamma Pizza llegó, así pues, con una slice debajo del brazo y un nuevo branding por hacer.Y aunque esta es una historia de provocación y vendetta, hemos de reconocer que ha sido de lo más divertido crear esta nueva marca. Narrativa propia, estrategia completa, un packaging y merchan de locos (de verdad, tú miralo), el diseño de una foodtruck, competir en el Pizzas Fest (por cierto, ganamos el premio del público) y un sin fin de cosas que han hecho de esta una de las marcas más divertidas de Brava.

Y claro, ante tal escenario, Nonna Limone tuvo que aparecer. La mamma de La Mamma no viene a posicionarse entre su hija o su nieto bastardo, nada de eso: ella viene a hacer la fiesta ancora più grande. Vamos, el clásico “eramos pocos y parió la abuela”.

De nuevo, branding, estrategia de comunicación, lanzamiento y… hasta aquí podemos contar, porque el resto aún está por desvelar.

¿No creerías que el Universo Pazzo terminaba en Nueva York?
Ay, caro mio…

04.

TE PRESENTAMOS A LA NONNA LIMONE

Nacida en Capri, con el mar como destino y la pasión como condena. Después se trasladó a Taormina, donde desplegó todo su repertorio culinario y, claro, también fundó su famiglia. Precisamente, fueron los asuntos familiares los que la terminaron acercando a Valencia, donde a principios de 2026 inauguraba una trattoria de inmejorable ambiente en pleno centro de la ciudad. Concretamente, en la Plaza de Cisneros.

Oh, la nonna, che meraviglia la sua cucina! La reinterpretación de las recetas de la Costa Amalfitana. Si Mamma Pazzo es noche, ella es día; aromas cítricos, almuerzos juntos al mar. Claro que comparten muchas cosas, empezando por parentesco. No te negaremos que hay relación consanguínea: es su madre, y por tanto, la abuela de Mamma Pizza. Pero este asunto es largo, mejor otro día.

A la Nonna la conocemos bien en Brava, porque nos encargamos del desarrollo de todo su branding. Como viene siendo habitual en el grupo Tutti Fratelli, para la identidad visual trabajamos junto al diseñador gráfico Chavo Roldán. Y a partir de ahí, desarrollamos el relato de marca, el concepto creativo, la página web y la estrategia de comunicación. También el copy, continuista con el resto de marchas hermanas. Sabemos que os gusta.

¿Qué más, qué mas? ¡Ah, claro! La presentación en sociedad. No solamente diseñamos la campaña de cartelería exterior y la de medios, para que en la prensa sonara bien fuerte su desembarco; también montamos un sarao a su altura. Para ello, desplegamos el set design de una Grande Tavola al aire libre, en mitad de la plaza, adornada con elementos típicos del Sur de Italia. Y limones, muchos limones (más de 40 kilos). Luego, invitamos a influencers y periodistas al festín.

Nos queda mucho por hacer al lado de esta impresionante mujer. ¿Un concurso de Nonnas cocineras? ¿Un viaje junto a los italianos de Valencia? Todo está por venir, porque ha llegado el momento de que vosotros también conozcáis a questa donna affascinante! Porque si la vida te da limones… aliña un poquito la pasta. 🍋