CAFESOY

Mientras muchas marcas se empeñan en contar una Navidad idealizada -luces, mesas largas, brindis infinitos-, Cafesoy lleva décadas estando en otro sitio. En hospitales donde no existen los festivos, en gasolineras, bares de polígono y locales donde la vida no se detiene.

Ahí también es Navidad. Y ahí también está Cafesoy.

Con esta certeza como punto de partida, construimos una campaña navideña profundamente costumbrista, porque aunque no todos celebramos la Navidad de la misma forma, el café está ahí para todos : acompañando turnos largos, manteniendo conversaciones a deshoras y haciendo posible que el día a día siga funcionando incluso cuando el resto para.

CONCEPTUALIZACIÓN

PRODUCCIÓN

PRENSA

PLAY VIDEO

01.

¿CÓMO SURGE EL CONCEPTO?

Una de las grandes fortalezas de Cafesoy es, precisamente, su presencia transversal. Llega a espacios que no están de moda, pero que siguen funcionando cada día, justo donde otras marcas ya no saben estar (no tenemos nada en contra de esas otras marcas ni de las cafeterías de especialidad, faltaría más).

A partir de ahí, formulamos el concepto que lo articula todo:

La Navidad está en todas partes
y Cafesoy también.

No se trataba, por tanto, de hablar de Cafesoy como producto, sino como acompañante cotidiano. Como aquello que hace posible que todo siga funcionando.

02.

VALE, PERO ESTO… ¿CÓMO SE CONTÓ?

La pieza audiovisual es el corazón de la campaña. Un spot que muestra cómo la Navidad también se vive en hospitales, bares de polígono, cafeterías… El relato se construye desde lo emocional: miradas cómplices, gestos cotidianos y la presencia constante de una taza de Cafesoy como hilo conductor. Un tono cálido, honesto y reconocible, pensado para generar orgullo de pertenencia entre quienes consumen la marca a diario.

Para amplificar el alcance de la campaña audiovisual, activamos el trabajo de gabinete de prensa como segunda gran pata del proyecto.

Redactamos y distribuimos una nota de prensa que explicaba la historia detrás de la campaña, utilizando el spot como excusa para poner en valor la historia de Cafesoy.

Buscamos presencia tanto en medios generalistas como en secciones especializadas de gastronomía, sociedad y empresa, reforzando la notoriedad y el prestigio de la marca desde un relato humano y coherente con su trayectoria.